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旅游策劃師如何打造個(gè)人品牌？
作者：譚小芳 時(shí)間：2008-10-18 字體：[大] [中] [小]
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曾蔭權(quán)的領(lǐng)結(jié)隨著其自動(dòng)當(dāng)選香港特首的新聞也成為媒體關(guān)注與討論的熱門話題，并隨著討論的傳播而成為曾特首的一個(gè)標(biāo)志。據(jù)說曾特首有一百多個(gè)各式各樣的領(lǐng)結(jié)，而且使用相當(dāng)講究，細(xì)心的人甚至覺得曾蔭權(quán)打的領(lǐng)結(jié)都能表達(dá)他當(dāng)時(shí)的心境，由此“煲呔曾”形象不僅在香港，在大陸也瞬間家喻戶曉。
“煲呔曾”不僅成為了一種標(biāo)志，也展現(xiàn)了主人的個(gè)性風(fēng)格，同時(shí)體現(xiàn)了主人的人文色彩和價(jià)值觀念。這就是品牌，當(dāng)政治人物在探討曾特首的治港理念時(shí)，作為旅游策劃人，我們更應(yīng)該關(guān)注曾特首的品牌理念，讓品牌為成功人生助一臂之力。
這個(gè)識(shí)別標(biāo)志可以是自己的長(zhǎng)相特色，自己的衣著裝飾，也可以是自己的某種語言或某個(gè)行為。這個(gè)特色并不是需要自己獨(dú)有的，而是要通過自己在公共場(chǎng)合的表現(xiàn)或自己直接對(duì)外傳播將這個(gè)特點(diǎn)展現(xiàn)出去，讓客戶形成記憶就成為個(gè)人的一個(gè)標(biāo)志。
小品大師陳佩師的光頭，策劃人員葉茂中的棒球帽，趙本山的農(nóng)民帽和豬腰子臉，曾蔭權(quán)的領(lǐng)結(jié)等，都成為社會(huì)大眾對(duì)他們的獨(dú)特認(rèn)識(shí)。其實(shí)在社會(huì)上，戴棒球帽的人很多，光頭也是不計(jì)其數(shù)，而只所以能成為這些人的識(shí)別特征，關(guān)鍵在于他們維持了形象的一致性，并高強(qiáng)度的傳遞個(gè)了社會(huì)大眾而占據(jù)了大眾的心智，成了這個(gè)“品類”的記憶核心。
萬科老總王石堪稱個(gè)人品牌營(yíng)銷大師。他通過一些列有步驟的個(gè)人行動(dòng)和品牌故事的打造將自己塑造成特立獨(dú)行、個(gè)性鮮明、標(biāo)新立異的形象，傳遞著一種引領(lǐng)風(fēng)氣的領(lǐng)袖氣質(zhì)。2001年6月，身為企業(yè)董事長(zhǎng)的王石成了摩托羅拉手機(jī)的形象代言人，社會(huì)為之轟動(dòng)，人人驚愕不已；2003年5月，王石作為年齡最大的隊(duì)員毫發(fā)無損的成功登上了世界最高峰——海拔8848米的珠穆朗瑪峰。在媒體的爭(zhēng)相報(bào)道下，王石賺足了眼球，也充分的傳播了自己的品牌個(gè)性和形象。
總之，旅游策劃人在開展個(gè)人品牌的塑造時(shí)，首先需要清晰界定自己的性格特征，然后確定自己的事業(yè)定位和形象定位，這是塑造個(gè)人品牌的基礎(chǔ)。
縱觀營(yíng)銷策劃人，有諸多成功者，打造手法常見有如下幾種，現(xiàn)拿來分享，希望與讀者學(xué)習(xí)共勉。
個(gè)性+機(jī)遇（葉茂中）
1996年，有一個(gè)廣告人拿著自己寫了六年的書籍初稿找到杭州一家出版社，居然被出版社說只出版3000冊(cè)，還要自己包銷2000冊(cè)。他就是葉茂中。直到幾年后,終于有機(jī)會(huì)有其它出版社要出廣告系列書，把他的稿子愿意出版成冊(cè)。從此，葉茂中出書成名的陰謀終于得逞……
理念+先知（朱海松）
我第一次拿到朱海松的書籍，特別吸引我的是他的個(gè)人簡(jiǎn)介“曾赴美學(xué)習(xí)和工作，四年后回國(guó)，長(zhǎng)期從事傳媒出版等流行文化方面的工作……”
因?yàn)樯硖巼?guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的因素，所以時(shí)常會(huì)看到一些較為先進(jìn)的資訊和理念。比如他提出的“文本營(yíng)銷”概念，在國(guó)外有諸于此類的叫法，并非常發(fā)達(dá)，但國(guó)內(nèi)還較少，但第一個(gè)提出這個(gè)“文本營(yíng)銷”的概念。之后遵為創(chuàng)造者。
先驅(qū)+真誠(chéng)（譚小芳）
譚小芳作為交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的創(chuàng)始人——數(shù)年來，秉承“交則通、廣則袤”的經(jīng)營(yíng)理念，在旅游界、策劃界、咨詢界、培訓(xùn)界廣交朋友。以80后的身份帶領(lǐng)老、中、青結(jié)合的機(jī)構(gòu)團(tuán)隊(duì)躋身國(guó)內(nèi)旅游咨詢業(yè)前列，并成為當(dāng)之無愧的中原六省旅游咨詢公司領(lǐng)軍人物。
旅游策劃人的個(gè)人品牌除了日常生活與工作中的言行傳播外，也需要借助日益增多的現(xiàn)代傳播媒介。各種網(wǎng)絡(luò)、論壇、會(huì)議等，還有各種參與性的電視節(jié)目、電臺(tái)節(jié)目。如果旅游策劃人的個(gè)人品牌要突出自己所生活和工作的區(qū)域，就必須要增加在社會(huì)的暴光面和暴光率，增加知名度。
2005年從北大BBS一炮走紅的的芙蓉姐姐、網(wǎng)絡(luò)流行的菊花姐姐、廣州兩名以翻唱歌曲而激蕩網(wǎng)絡(luò)的“后舍男孩”等，無不是在借助新的傳播媒體而進(jìn)行的品牌塑造嘗試，雖然因美譽(yù)度的缺陷未能持久，但短時(shí)間塑造出的知名度也讓新一代年輕人感受到了個(gè)人品牌的影響力和對(duì)發(fā)展的某些幫助。
要以整個(gè)行業(yè)或者更寬廣的領(lǐng)域作為你個(gè)人品牌成長(zhǎng)的舞臺(tái)，你必須突圍，把你的觸角伸出鐵桶之外。首先，開辟個(gè)人品牌營(yíng)銷的廣泛渠道，包括網(wǎng)媒、報(bào)媒、沙龍、論壇、聚會(huì)、野外活動(dòng)等，這些都可以成為你個(gè)人品牌的接觸點(diǎn)，成為你表演的舞臺(tái)。比如交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的胡森、譚小芳等人的旅游品牌、旅游策劃、旅游營(yíng)銷等文章在網(wǎng)絡(luò)、雜志、報(bào)紙上頻頻刊登，以致每天公司以及個(gè)人的郵箱里面都是滿滿的留言和咨詢。
當(dāng)然，旅游策劃人建立個(gè)人品牌可以有許多方式，這樣以來可以使沒名氣的變得有名氣，沒品牌的變成有品牌，有點(diǎn)名氣的初步具備個(gè)人品牌，更具有品牌更會(huì)向前進(jìn)一步。有的人把個(gè)人品牌轉(zhuǎn)化為公司品牌，有的人通過跳槽、升更高的職位尋求個(gè)人品牌建立的途徑、有些人找更好的機(jī)會(huì)、賺更多的錢后，樹立起個(gè)人品牌，有的人通過講課、演講樹立個(gè)人品牌，又有些人通過出書、賣更暢銷的書以及拍廣告、當(dāng)形象代言人等建立個(gè)人品牌的。當(dāng)然，更多的旅游策劃人都是靠旅游策劃的案例和成果實(shí)現(xiàn)個(gè)人品牌的。
目前市場(chǎng)上出現(xiàn)的比較知名的有交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的胡森（公司團(tuán)隊(duì)類）、策劃專家葉文智（景區(qū)實(shí)戰(zhàn)類）、旅游營(yíng)銷策劃人王祖淦（旅行社類）、湖南省旅游局辦公室主任劉漢洪（旅游局類）等等，就如筆者前面說的，旅游策劃人的個(gè)人品牌是由一個(gè)接一個(gè)的項(xiàng)目計(jì)劃工作累積而成，品牌建立人應(yīng)該將96％的時(shí)間，用在拼命完成你的項(xiàng)目計(jì)劃上。所以，你的工作行程表，就是你的個(gè)人品牌建立的藍(lán)圖。
這些人一旦建立起了個(gè)人品牌就會(huì)想方設(shè)法使自己的名氣越來越大，同時(shí)不斷的加以鞏固和呵護(hù)。因?yàn)閭�(gè)人品牌建立起來要比一個(gè)名牌產(chǎn)品的建立更不容易。因?yàn)榻⑵饋淼膫�(gè)人品牌的載體是人，其本身是有生命力的，更需要品牌的呵護(hù)和鞏固。
關(guān)于創(chuàng)建旅游策劃人的個(gè)人品牌，我感覺任重道遠(yuǎn)，但是一切美麗的結(jié)果并不是遙不可及。問題是，你有沒有正確的認(rèn)識(shí)和準(zhǔn)備走這條路的思想。筆者以上所提供的是自己粗陋的想法和建議，正確與否，歡迎商榷。
河南交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷公司——專業(yè)的旅游咨詢機(jī)構(gòu)，為各級(jí)旅游局、旅游協(xié)會(huì)、風(fēng)景區(qū)、旅行社、度假區(qū)、酒店、戶外俱樂部、旅游交通、主題公園、高爾夫球俱樂部、融投資集團(tuán)、上市公司客戶提供規(guī)劃設(shè)計(jì)\營(yíng)銷策劃\管理咨詢等解決方案；（咨詢電話0371-66617061、062、063,總經(jīng)理013733187876譚小芳）